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在2021年净利润与股价双攀登峰后，朝阳便初始一皆下滑。如今高端定位兴师未捷、盈利空间愈发萎缩，国际商场未成征象，文具龙头能否东山再起？

作家：金诺 裁剪：RBF本色组

出品：零卖交易财经ID：Retail-Finance

朝阳股份（SH：603899）最新发布的2024年第三季度财报默契，公司前三季度共达成营收171.14亿元，较前年同时同比增长7.91%，达成归母净利润10.22亿元，同比下落6.63%。

分季度来看，在2024年第三季度朝阳股份的营收为60.63亿元，同比增幅为2.78%；归母净利润3.89亿元，同比下落20.62%。

图源：朝阳股份2024年第三季度论述

“增收不增利”似乎成了朝阳如今的主旋律。

尤其是第三季度，在营收仅微增不到3%的情况下，净利润却同比骤降超20%。

可见，朝阳股份正在堕入营收增速低迷，盈利时间胁制下落的泥沼之中，而相同堕入泥沼的还有朝阳自己的股价。

这支还是被誉为“文具茅”的股票，自2015年上市后股价一皆上扬，以至在2021年来到100.27元/股的历史最高值，六年不到股价翻了接近14倍，市值破损900亿元。

而如今，法例11月27日收盘，朝阳的最新股价仅为34.40元/股，市值317.80亿元，缩水至最高点的三成傍边。

当作国内文具品牌的龙头企业，朝阳股份现在市占率虽仍杰出一截，但也肩负着商场以及投资东谈主的更高期待。

然则频年来不管是学习如故责任地方，数智化、无纸化等原因不仅让文具业商场需求削弱，也让朝阳这个传统文具品牌濒临严峻的测验，其所交出的得益答卷，透露也并未让成本商场舒坦。

01 增收不增利，连年走低的毛利率

当咱们回归朝阳股份以往的净利润和缠绵净额时，朝阳“文具茅”快意不再的谜底便昭然若揭。

数据开端：朝阳股份积年财报云开体育全站app